Почему от участия в крупнейших мировых выставках отказываются ключевые экспоненты?
Что ждет в будущем полиграфические и упаковочные выставки?
Какие форматы выставочных мероприятий появляются в последние годы?
В свежем номере журнала «Флексо Плюс/Packaging International» читатель найдет много материалов о будущем нашей отрасли. Они касаются и перспективных технологий, и инновационного оборудования, и тенденций развития рынка, и, конечно, выставок, которые часто эти тенденции определяют. Хочу привести несколько соображений по этому поводу — надеюсь, они будут интересны читателям, а может быть, даже полезны.
С лент полиграфических и упаковочных новостей не сходят сообщения о том, что важнейшие игроки отрасли отказываются от участия в выставках, в частности в Ipex 2014. А ведь эта выставка была второй по величине после Drupa и расценивалась как крупнейшая в англоязычном мире!
Не обошло это поветрие и московский «ПолиграфИнтер 2013»: об отказе от участия в нем официально объявили ключевые экспоненты — «Гейдельберг-СНГ» и "КВА РУС". По слухам, на очереди еще несколько «отказников»...
Не затронула эта тенденция только китайскую China Print 2013, которая обещает обойти Drupa по всем параметрам (читайте о пекинской выставке материал в номере). Но это другой рынок и, наверное, другой мир. Кстати, редакция на эту выставку едет со стендом — заходите!
Так что же будет с выставками? Все представители компаний-производителей и крупных поставщиков оборудования и материалов считают, что выставки нужны, полезны и необходимы, однако в нынешней сложной экономической ситуации плохо вписываются в бюджет, а иногда и совсем не вписываются, стоит только посчитать, в какую сумму обходится привлечение новых клиентов (а их уже не так много, как лет 10 назад) или обновление отношений со старыми, что, собственно, и является целью участия в выставке. А если приплюсовать сюда еще и затраты времени на подготовку стенда и работу во все дни выставки...
Есть ли альтернативы этим обычным и привычным, пафосным и крайне дорогостоящим мероприятиям?
Оказывается, есть, и они становятся все популярнее. Не подумайте, что это семинары или конференции, хотя эта форма общения имеет свои сильные стороны. Я о другом. Набирает популярность «облегченный» выставочный формат easyFairs, подразумевающий стандартные стенды без оборудования для всех участников и представление только инноваций в достаточно узкой области.
Еще один формат выставок, на взгляд многих, абсолютно удивительный — когда производитель оборудования на своих площадях проводит показ инноваций, причем не только своих, но и конкурирующих! Речь идет о прошедших в феврале в Швейцарии Hunkeler InnovationDays, которые стали главным событием в сфере цифровой печати (возможно, в связи с этим была отменена выставка по цифровой печати в Дюссельдорфе!). Об этом напечатана большая статья в журнале «Курсив». В Люцерне было представлено только инновационное оборудование, стенды как таковые отсутствовали, все машины работали, а посетителей и участников кормили и поили бесплатно (но это, конечно, не главное — просто так гораздо удобнее и для работы, и для общения, а случайный посетитель туда не забредает). Что же нас ждет? Некогда популярную выставку «Этикетка» заменила Labelexpo — теперь в Брюссель российские производители этикеток ездят регулярно, раз в два года. Неужели такая же участь ждет и другие отечественные выставки? Не хотелось бы...
