Как известно, книги по требованию у нас печатают. В том числе и единичными тиражами. Мы в полиграфии привыкли считать себестоимость, затраты. И считать их главными.
Компания, в которой работает докладчик, продаёт напечатанную ч/б страницу A5 за 30 коп (кстати, примерно бьётся с западной ценой в районе 1.5 центов за A4). Это много, относительно цены клика (или расходных). И немного в деньгах - 100 страниц выйдет 30 руб. Но, оказывается, печать вместе с бумагой - это всего порядка 18% от продажной цены книги.
А самый большой кусок пирога приходится на вознаграждение автору, которое в этой модели единичных заказов устанавливает сам (и, таким образом влияет на спрос и тираж тоже - будет дороже - будет меньше желающих). Разброс большой - 50-300 руб за экземпляр. Автора тоже можно понять - если рассчитывать на продажу 100 экземпляров в год, то смешно брать с одного 10 руб. Пусть их будет не 100, а 30-40, но по 100 руб с каждого. А не будут покупать вообще - да и всё равно не корова.
Итого цена и себестоимость печати оказывается не такой и важной, что для покупателя, что для автора. Даже если цену печати сбросить втрое, это даст 6% удешевления финальной цены - крохи. Вывод парадоксальный, я обдумывал его целый день.
Похоже, бизнес-возможность лежит в гораздо более массовом производстве. Основной поток книг по требованию на всех рынках приходится на профессиональную и учебную литературу. Автору на более длинном тираже уже важнее угадать с правильной ценой. А если, как это сплошь и рядом бывает, у него написано не одна, а дюжина книжек - то выбрать оптимальную цену для него становится жизненно необходимым. Как раз корова. Дойная. Точно также для цифровой типографии таких тиражей для обеспечения экономического смысла всей затеи должно быть много, сотни в день и может и тысячи.
Тогда начинает играть и экономия логистике, возвратах, хранении (я, кстати, недавно видел огромный ангар, забитый под крышу малотиражными книгами, которые продадутся только через несколько кварталов). В этом, видимо и состоит причина того, что ведущие производители делают либо полупромышленные-полуофисные листовые машины, либо суперпроизводительные промышленные рулонные - а посередине почти ничего нет. Возможно, там действительно нет бизнеса и имеет смысл либо печатать очень много с низкой себестоимостью, либо мало, но в цене не стесняться.