22 декабря на платформе «Экспертного клуба Rosupack» прошел вебинар "Рынок упаковки из картона и гофрокартона. Итоги 2020 года и прогнозы на 2021 год". Главным докладчиком выступил один из ведущих аналитиков рынка гофрокартона и гофроупаковки Юрий Алпеев, директор по стратегическому маркетингу АО УК ГП «Готэк», председатель Экспертного совета ассоциации НКПак.
Подводя итоги 2020 г., Юрий Алпеев привел такие цифры:
- рынок гофрокартонной упаковки (ГУ) превзошел в динамике роста 2019 г. Рост в 2020 г. составил 5,4%, тогда как в 2019 г. 4%;
- объем рынка ГУ составил 7 270 млн м2. Прирост — 373 млн м2.
Рост рынка обеспечил повышенный спрос на продукты питания, товары первой необходимости и развитие интернет-торговли. В первом полугодии 2021 г. факторы, действующие в 2020 г., останутся актуальными.
Парадокс: пандемия ковида оказала положительное влияние на гофроотрасль, несмотря на снижение темпов экономического роста или скорее спад, а также несмотря на снижение доходов населения и покупательной способности. На 2021 г. прогнозируется рост рынка ГУ от 4 до 5,4%.
Новая реальность, появившаяся в 2020 г., породила так называемую экономику социального дистанцирования, которая, в свою очередь, вызвала изменение структуры и моделей потребления, а также изменение приоритетности каналов совершения покупок в пользу интернета, дискаунтеров и минимаркетов «у дома».
Для поставщиков ГУ это привело к росту спроса на первичную упаковку при снижении тиражности и размеров упаковки. Таким образом, пандемия не изменила векторы трансформации упаковочной отрасли, но иначе рассавила приоритеты и ускорила изменения.
Лидерами роста в 2020 г. были предприятия из топ-10 — за счет их стратегии низких цен для загрузки свободных мощностей, иногда в ущерб доходности. Такая стратегия не сможет продолжаться в 2021 г. из-за роста цен на сырье.
Цены на ГУ в 2020 г. выросли на 10% также из-за роста цен на сырье, в том числе на макулатуру. Это произошло в том числе за счет снижения образования и сбора макулатуры. По данным 2019 г., из 7,2 млн т объема макулатуры, пригодной для преработки, только 4,2 млн т было переработано. В 2021 г. ожидается дефицит макулатурного сырья для производства гофрокартона. Цены на ГУ в 2021 г. продолжат расти уже в I квартале.
Что касается новых трендов, появившихся в 2020 г., то они продолжат набирать силу. А трендом, который отразится на упаковке как продукте, это трансформация производителей ГУ в сторону оказания услуг и сервиса для реализации целей клиентов.
