Очаровать и заработать. Трафаретные лаки как инструмент создания добавленной стоимости

О чем пойдет речь?

О трафаретных УФ-лаках, позволяющих офсетным и флексотипографиям создавать самые разнообразные визуальные и тактильные эффекты на оттисках, создавая, тем самым, добавленную стоимость печатной продукции.

Трафаретные УФ-лаки часто используются для отделки корпоративных календарей — сейчас, кстати, самое время для их выпуска, — открыток, пригласительных, книжных обложек, этикетки и некоторой другой продукции.

Почему мы решили об этом написать?

Рынок постоянно меняется и на нем остается все меньше возможностей для создания добавленной стоимости, повышения маржинальности, увеличения прибыльности. Напечатать полноцветное изображение и покрыть его в/д лаком может практически любая типография, но на этом много не заработаешь. Здесь чтобы увеличивать прибыль нужно работать быстрее, выполнять больше заказов, сокращать количество отходов и т.п.

Трафаретные УФ-лаки дают типографиям возможность зарабатывать больше за счет создания более дорогой, премиальной печатной продукции с необычной отделкой. Кроме этого, такие лаки могут стать более экономичной альтернативой другим способам отделки. Скажем, на тиражах в несколько сотен или тысяч листов металлизированный трафаретный УФ-лак является более экономичной альтернативой фольге, которая как минимум дополнительно требует изготовления недешевого клише. Также с его помощью сделать некоторые вещи намного проще, чем с использованием фольги.<

Но трафаретные лаки не являются чем-то принципиальным новым...

Верно, но есть нюанс. Ранее такая продукция как правило завозилась в Россию под заказ, а срок поставки мог доходить до двух месяцев. Чтобы убрать это ограничение компания “ОктоПринт Сервис” уже завезла на свой склад определенные виды трафаретных УФ-лаков, которые ей кажутся наиболее интересными и перспективными в России, так что взять его на пробу или под конкретный заказ можно легко и быстро.

И конечно специалисты поставщика знают об относительно небольшом сроке годности такой продукции. Вся она проходит контроль качества, так что продажа неликвида исключена.

Трафаретный УФ-лак — это дорого!

Если сравнивать в лоб стоимость килограмма с “водной” альтернативой, то да. Но если пересчитать затраты на тираж — например, печать + фольга и печать + металлизированный трафаретный УФ-лак, то цифры могут приятно удивить.

Для типографии звучит заманчиво, но ведь клиенту придется платить за тираж больше, а потребительская способность падает.

Верно, но несмотря на это на рынке продолжается борьба за потребителя, который остается в строю. Привлечь его внимание все сложнее, для этого нужно использовать какие-то дополнительные средства. Одним из них является использование декоративных трафаретных УФ-лаков.

Практика “ОктоПринт Сервис” показывает, что это работает. Лак со склада хорошо продается, а типографии говорят, что продукция со спецэффектами пользуется спросом.

А продать-то это как? Клиенту же не объяснишь на словах как будет выглядеть спецэффект, а делать образцы долго и дорого, да и свободного времени в сезон нет.

Это правда. Клиент зачастую хочет выделиться, но не может объяснить как. В лучшем случае — покажет чужой образец и попросит повторить. Поэтому, чтобы упростить продажи новой услуги типографиям компании “ОктоПринт Сервис” (поставщик лаков), “Европапир” (бумага) и “Омега-Принт” (типография) осенью 2021 года выпустили каталог, в котором содержится несколько десятков образцов печати на бумагах Chorux Lux (200 г/м2, satin) и Munken Kristall (170 г/м2) с использованием самых разных трафаретных УФ-лаков SENOSCREEN. При этом, лак нанесен не только на специально подобранное цветное изображение, но и на отдельные прямоугольники с запечаткой черным цветом и без нее — таким образом, можно увидеть как “работает” лак без картинки.

Отдельно отметим, что в каталоге есть страницы из немелованной бумаги. На таких материалах лак может проваливаться, образуя на обороте жирные пятна, но не в нашем случае!

В общем, каталог действительно очень наглядный и содержательный. Навскидку не вспомним, чтобы кто-то выпускал нечто подобное.

Как можно использовать этот каталог?

Создавая и выпуская этот каталог — а это была очень сложная и продолжительная работа — партнеры хотели не только продемонстрировать свою продукцию, но и дать типографиям удобный инструмент для продажи услуги по печати с использованием трафаретного УФ-лака.

Каталог пригодится всем. Дизайнеры смогут увидеть какие доступны эффекты и как выглядит лак на белой и темной бумаге, а также цветном изображении. Менеджеры по продажам смогут демонстрировать спецэффекты потенциальным клиентам — как говорится, лучше один раз увидеть! — ну а технологи и печатники найдут на обороте страниц необходимую техническую информацию (какими свойствами обладает лак, с какими материалами может использоваться, какие сетки и нити требуются, доступные виды послепечатной обработки и др.).

С какими материалами работают предлагаемые УФ-лаки?

В целом трафаретный УФ-лак можно наносить на самые разные материалы (совместимость конкретного лака с материалом указана в каталоге):

• мелованные бумаги и картоны для упаковки;
• складные коробки;
• предварительно коронированные PE-пленки;
• матовые PP, PE, PVC, OPP пленки;
• впитывающие немелованные бумаги;
• металлизированные и прозрачные PVC и PET пленки;
• полиэстровые пленки;
• металлизированные картоны.

А какие эффекты можно получить?

Ну, например:

• снег;
• изморозь;
• пена;
• песок;
• камень;
• кожа;
• воздушные пузырьки;
• капли;
• тиснение фольгой;
• люминесценция (свечение в темноте) и др.

Все зависит только от фантазии дизайнера.

Готовить макеты под такие лаки сложно?

Файлы для трафаретных УФ-лаков готовятся точно так же, как под обычное выборочное лакирование — каких-то особых знаний или умений не требуется. Скорее здесь нужно видение дизайнера, который должен подобрать оптимальный лак и эффект под тот или иной продукции.

Как получить каталог?

Его можно бесплатно заказать в компаниях “ОктоПринт Сервис” или “Европапир”.

Кстати, направлением Лаки в “ОктоПринт Сервис” с мая 2021 года руководит Елена Ютишева, пришедшая в компанию из “Кениг унд Бауэр РУС”, а еще раньше работавшая в типографии “Омега-Принт”, где трафаретную печать знают, любят и действительно умеют. В общем, она в теме!

Хочется попробовать, но страшно, что не получится.

Обратитесь в “ОктоПринт Сервис”. У компании — одна из наиболее мощных технологических служб. Ее специалисты помогут не только подобрать тот или иной лак, но и отладить технологический процесс на производстве.

P.S.

В ближайшей перспективе компания “ОктоПринт Сервис” планирует привезти в Россию ароматизированные тарфаретные лаки (доступный ассортимент запахов просто огромен), а “Европапир” оценивает необходимость и возможность выпуска еще одного каталога с образцами, но на дизайнерских бумагах. Если такое решение будет принято — PrintDaily.ru сообщит в своей новостной ленте.

Все равно остались вопросы...

Это хорошо! Свяжитесь с руководителем направления “Лаки” компании “ОктоПринт Сервис” Еленой Ютишевой по телефону (495) 789-80-81 (доб. 309), электронной почте Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript. или напишите ей через форму обратной связи на сайте oktoprint.ru.