С уникальным оборудованием HP Indigo знакомство случилось в марте 2016 г., когда мы были всерьез озабочены поиском бюджетных вариантов изготовления упаковки малыми тиражами. Очевидно, космос услышал о наших устремлениях, и предложение от НР Inc нашло нас, жаждущих новых решений. Объектом совместного проекта кондитерской фабрики «Красный октябрь» и компании HP Inc стал набор конфет ручной работы «Старинная Открытка» в оригинальной упаковке типа «жилетки», которую украшает тематическая открытка. К настоящему моменту для этого проекта создано уже более 400 дизайнов. Часть продукции с дизайном, посвященным видам Москвы и Санкт-Петербура, Дню Победы, Новому году, Пасхе и другим популярным праздникам, реализуется через розничную сеть холдинга – магазины «Аленка».
Такой набор конфет – не только яркий и вкусный подарок, но и элегантный маркетинговый ход в руках корпоративных клиентов, или «крутой» сувенир частного лица, адресованный друзьям и гостям. Маленькая коробочка всего на 8 конфет в брендированной упаковке может стать уместной как вложение в пакет с материалами семинара или конференции для участников этого мероприятия. А, например, молодожены могут вручить такой набор со своим портретом и пожеланиями любви гостям торжества.
Музеи делают подобные подарки своим посетителям по случаю открытия выставки, а театры приурочивают их к торжественным датам. Такой опыт у нашей компании был с театром «Современник», Всероссийским музеем декоративно-прикладного искусства, музеем Мирового океана. Особенно мы гордимся сотрудничеством с Государственным музеем- заповедником “Царское село”, для которого ЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В МИРЕ ШОКОЛАДА неоднократно создавали конфеты к открытию выставок. В этом году, например, торжественно завершается его уникальный проект «Ассоциации», участниками которого стали лучшие кутюрье северной столицы. Каждое лето, начиная с 2009 года, в архитектурных интерьерах или в узнаваемых точках ландшафта проводились дефиле в костюмах, ассоциативно связанных с объявленной темой проекта. Ею оказывались то роман «Война и мир», то стиль барокко, но каждый год это были разные творческие замыслы. В честь десятилетия проекта «Ассоциации» в этом году мы сделали спецвыпуск наборов, представляя в открытках лучшие модели всех десяти лет.
Малосерийные конфеты ручной работы составляют небольшой процент дохода компании, но это очень важная имиджевая составляющая! Упаковка наших конфет стала эффективным инструментом в завоевании рынка без какой-либо дополнительной рекламы.
Благодаря простоте, экономичности и гибкости цифровой печати, реализуемой на основе решений HP Indigo, «Красный октябрь» получил уникальную возможность изготавливать малотиражную упаковку быстро и по разумной цене. Даже при планировании больших тиражей продукции можно предварительно реализовать несколько вариантов дизайна, выпущенных малым тиражом, в целях тестирования покупательских предпочтений. Это исключает ошибки прогнозов и дает возможность уверенного выбора оптимального дизайна масштабной упаковки.
Отдельно отмечу высокое качество печати, точную цветопередачу и всегда стабильный цвет во всех экземплярах при печати на машинах HP Indigo. Последний параметр чрезвычайно важен при использовании в дизайне репродукций с живописных работ художников. В прошлом году мы реализовали несколько дизайнов с авторскими работами Никаса Сафронова. Удача первого опыта сотрудничества уже приобретает долговременный характер и рождает новые уникальные проекты с очень интересными перспективами.
Уверена, что новая технология печати компании НР практически открывает новую эру в производстве упаковки.